農產品品牌真實性對品牌推崇的影響研究

作者：項朝陽,李茜凌

摘要：以S-O-R(刺激-機體-反應)模型為基礎,構建了農產品品牌真實性與品牌推崇之間的關系模型,并以武漢市433名蔬菜消費者為樣本進行實證檢驗。結果表明:農產品品牌真實性對品牌情感和品牌推崇具有顯著的正向作用;“真有之情”和“應有之情”均對品牌推崇具有顯著的正向影響;“真有之情”和“應有之情”在農產品品牌真實性與品牌推崇之間起到部分中介作用;品牌敏感在農產品品牌真實性和“真有之情”間起到負向調節作用。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院

關鍵詞：品牌真實性品牌情感品牌推崇品牌敏感農產品品牌brand authenticitybrand affectbrand evangelismbrand sensitivitybrand of agricultural products

分類號： F715[經濟管理—產業經濟]