農戶化肥減量施用意向影響因素及其效應分解——基于VBN-TPB的實證分析

作者：曹慧,趙凱

摘要：根據價值-信念-規范理論和計劃行為理論,基于糧食主產區山東省549戶農戶調研數據,采用結構方程模型分析農戶耕地化肥減量施用行為意向影響因素及其效應分解。結果表明：農戶化肥減量施用價值感知顯著正向影響其行為態度、主觀規范和知覺行為控制,顯著負向影響其責任歸屬;行為態度、主觀規范、知覺行為控制和責任歸屬均顯著促進行為意向,其中知覺行為控制促進作用最大。效應分解上,主觀規范對行為意向的直接正效應大于其通過責任歸屬的間接正效應;價值感知對責任歸屬的直接負效應大于其通過主觀規范的間接正效應。多群組分析結果表明,兼業程度和耕地規模調節變量在不同假設路徑中的影響存在較大差異。隨著兼業程度的增加,價值感知對行為態度、主觀規范和知覺行為控制的正向作用均大致呈逐漸上升態勢,而隨著耕地經營規模的擴大,價值感知的正向作用則呈減小態勢。對化肥減量施用行為意向的影響方面,兼業程度分組中,責任歸屬對純農戶的影響最大、主觀規范對Ⅲ兼農戶的影響最大、知覺行為控制對Ⅱ兼農戶的影響最大;耕地規模分組中,責任歸屬和知覺行為控制對中等規模農戶的影響最大。

發文機構：西北農林科技大學經濟管理學院 西北農林科技大學應用經濟學研究中心

關鍵詞：化肥減量施用價值-信念-規范理論計劃行為理論效應分解

分類號： F301.21[經濟管理—產業經濟]