社會資本多維視角與農戶銷售渠道選擇——基于微觀調研數據的實證

作者：張聰穎,霍學喜

摘要：基于陜、甘、魯、豫蘋果主產區微觀農戶數據,運用多元選擇模型,以外地客商渠道作為參照,從社區社會資本、社會網絡、社會信任、社會參與、社會聲望多維視角探究社會資本影響農戶銷售渠道選擇的機理。結果表明：社區社會資本越豐富,農戶選擇公司渠道、合作社渠道及自銷的概率越小;社會網絡越豐富,農戶選擇外地客商渠道的概率越大;社會信任程度越高,農戶選擇公司渠道及自銷渠道的概率越大;社會聲望越高農戶選擇公司渠道、合作社渠道及自銷渠道的概率越大;社會參與程度越大,農戶選擇公司渠道、合作社渠道及自銷渠道的概率越大。此外,戶主文化程度、風險認知程度、是否為社員、家庭收入及銷售地點等對農戶銷售渠道選擇具有顯著影響。

發文機構：西北農林科技大學經濟管理學院/西部農村發展研究中心

關鍵詞：社會資本銷售渠道選擇行為微觀調研數據social capitalsales channelchoosing behaviormicrocosmic research data

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]