嵌入性消費：理解熟人社會消費機制的一個視角——以農村“辦酒”為例

作者：劉升

摘要：基于農村熟人社會的特性，以農村“辦酒”消費為切入點，采用案例分析研究農村社會的消費機制，結果發現，在村莊這個熟人社會中，“辦酒”不僅受到個人理性影響，還受到社會結構、社會規范和社會文化的影響。研究結論表明，農村熟人社會的消費機制不但是由消費者的個人行為構成，而且要與所處的具體情境類型相匹配，體現出與環境的合宜性，行動的理性要受到社會環境約束，因此，個人的消費實際上是嵌入到社會之中，表現為一種“可預測的消費”。

發文機構：中國農業大學人文與發展學院

關鍵詞：辦酒消費嵌入社會結構社會規范社會文化invite to dinnerconsumeembeddedsocial structuresocial normssocial and cultural

分類號： F306.4[經濟管理—產業經濟]