農戶視角的農業龍頭企業聲譽評價

作者：汪鳳桂,戴朝旭,歐曉明

摘要：企業聲譽是企業重要的無形資產.農戶對農業龍頭企業的聲譽評價決定著農戶與企業間合作關系的持久性.通過對廣東省5家國家級重點農業龍頭企業200個合作農戶的問卷調查,采用SPSS因子分析法及多元回歸分析,發現農戶在評價農業龍頭企業聲譽時,關注的維度依次是：與企業的合作結果、企業對農村社區的貢獻、農企間的合同屬性和企業對農戶產品的質量要求,其中合作結果和對社區的貢獻影響最大,通常認為重要的影響因子服務農戶沒有得到驗證.農戶更看重與企業的合作結果而非合作過程.

發文機構：廣東農業企業發展研究中心/華南農業大學經濟管理學院

關鍵詞：企業聲譽聲譽評價農業龍頭企業農戶合作關系corporate reputationreputation evaluationleading agricultural enterprisesfarmerscooperation

分類號： F279.23[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]