綠色購買行為中的綠色信息影響效應的實證研究——基于武漢、濟南和成都三市538份問卷調查

作者：龔繼紅,孫劍

摘要：基于武漢、濟南和成都三市538份問卷調查，在傳統的理性消費模型和消費價值模型基礎上，構建了綠色信息、消費者綠色食品屬性感知與綠色購買行為的關系模型。研究表明：傳統的消費行為模型嵌入綠色觀念后仍然對綠色購買行為具有解釋作用；綠色信息對消費者綠色食品購買行為不僅存在直接正向影響，而且對消費者綠色食品屬性感知與綠色購買行為的關系中存在顯著擾動效應。提出了完善綠色信息傳播機制、加強多渠道綠色信息傳播、增強綠色食品的可感屬性等3點啟示。

發文機構：華中農業大學文法學院 華中農業大學經濟管理學院

關鍵詞：綠色購買行為綠色產品屬性綠色信息擾動效應多層次回歸分析green purchasing behaviorgreen product attributesgreen informatiom disturbance effecthierarchical regression analysis

分類號： F306.6[經濟管理—產業經濟]