果品批發戶銷售渠道選擇的影響因素分析——基于陜西省關中地區果品批發市場的調查

作者：姚娜,郭金澤,曹政,祝兆卓,申珊珊,淮建軍

摘要：隨著商品流通方式的多元化，果品批發戶銷售渠道的選擇對生鮮果品產業的快速和健全發展產生了越來越重要的影響。在陜西省關中地區通過隨機抽樣的方法抽取果品批發戶，采用相關分析和二元Logistic回歸分析對批發戶的銷售渠道及其影響因素進行了實證分析。結果表明，批發戶銷售渠道的選擇與銷售額、主要成本、銷售方式、進貨渠道及包裝程度等因素密切相關。為提高現代果業渠道流通效率，批發戶應不斷擴大經營規模，選擇便捷、迅速、正規的銷售方式，加強對果品的包裝；政府相關部門應幫助批發戶樹立現代營銷理念、增強選擇現代銷售方式的意識，建立健全現代銷售體系。

發文機構：西北農林科技大學經濟管理學院

關鍵詞：果品批發戶銷售渠道影響因素營銷理念果品包裝fruit wholesale householdmarketing channelsinfluencing factormarketing ideafruit packing

分類號： F304.3[經濟管理—產業經濟]