競爭性供應鏈定價與促銷決策研究——基于B2C電子商務平臺下價格競爭的情形分析

作者：趙心依

摘要：競爭性供應鏈定價與促銷決策影響消費者購買意愿。本文構建存在競爭關系的兩條供應鏈和一個電商平臺組成的供應鏈模型,研究入駐第三方B2C電商平臺的供應鏈的定價決策,并深入討論在電商平臺發起促銷活動中,供應鏈的促銷參與決策和協調策略。研究的結果表明:在競爭供應鏈中,采取集中策略能提升供應鏈的競爭力,但當競爭達到一定程度,則會陷入"囚徒困境";促銷參與決策受供應鏈的定價決策、供應鏈之間的競爭強度以及平臺設置的促銷力度影響。

發文機構：上海交通大學安泰經濟與管理學院

關鍵詞：競爭供應鏈網絡促銷供應鏈協調competing supply chainonline promotionsupply chain coordination

分類號： F27[經濟管理—企業管理]