基于雙邊市場理論的移動出行平臺定價策略研究

作者：盧珂,周晶,鞠鵬,徐媛

摘要：移動出行平臺為人們提供了多種新型出行方式,該平臺具有交叉網絡外部性、價格非對稱性和相互依賴及互補性等特征,可以通過雙邊市場理論進行研究。本文基于雙邊市場理論分別從雙寡頭競爭市場的視角構建模型,研究移動出行平臺的定價策略。結果顯示：移動出行平臺對出行用戶和出行服務提供者的定價不僅會受到固定成本的影響,同時也應考慮交叉網絡外部性、平臺技術匹配效率、期望使用次數、平臺服務差異化等因素,而平臺對出行用戶的補貼最終也會體現到定價中。最后,在此基礎上分別從平臺企業、平臺使用者和管理者三個角度進行分析。

發文機構：南京大學工程管理學院

關鍵詞：移動出行平臺雙邊市場定價策略交叉網絡外部性Mobile travel platformTwo-sided marketPricing strategyCross Network externalities

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]