電商直播對消費者購買決策影響研究

作者：顧鈺煒

摘要：隨著信息技術的發展,網絡直播這一新型社交媒介誕生,其拉近了生活與屏幕的距離,具有娛樂性、交互性、實時性等特點,引發了廣泛關注。伴隨著直播產業的發展,直播營銷也得到了越來越多的商業應用,電商直播應運而生。電商直播可以深挖行業巨大的經濟潛力,其快速變現的能力強化了商業價值。本文將主要闡釋電商直播營銷模式及其特征,并對電商直播影響消費者購買決策的因素進行分析,同時歸納梳理電商直播發展中存在的問題,提出相關優化策略。

發文機構：中南大學商學院

關鍵詞：互聯網營銷電商直播消費者購買決策internet marketinge-commerce live broadcastthe purchase decisions of consumers

分類號： F27[經濟管理—企業管理]