農民合作社實施品牌興農戰略研究——應用扎根理論方法對品牌建設驅動因素的分析

作者：張偉華,周迪,李玉峰

摘要：品牌建設作為提升農產品市場競爭力的有效方式,對促進農業轉型發展具有重要的意義。本文基于21家農民合作社的深度訪談資料,應用質性的扎根理論方法,將農民合作社品牌建設的驅動因素歸納為六個范疇,并在此基礎上建立了"認知—情境—行為"品牌整合模型,即認知與情境共同對品牌建設行為具有推動作用。其中,情境包括內外部情境要素,內部情境要素指合作社自身建設;外部情境要素包括政策引導、制度監管、農產品市場競爭。基于本文研究結果提出相關建議,以期為農民合作社品牌建設提供新的發展思路。

發文機構：上海海洋大學經濟管理學院

關鍵詞：農民合作社品牌建設扎根理論farmer cooperativebrand buildinggrounded theory

分類號： F32[經濟管理—產業經濟]