線下超市限量促銷效果評價研究——基于條形碼掃描數據的分析

作者：耿獻輝,王文鈺,陳戈

摘要：客觀評價超市限量購買促銷方式對銷售量的影響,對于超市管理者進行促銷決策具有一定的現實意義。本文利用超市掃描數據,選擇抽紙和洗發水兩個品類數據進行分析,嘗試基于超市視角,對限量促銷方式進行研究。結果表明:商品在打折的基礎上進行數量限購,對銷售量存在顯著的正向影響,且品類間存在異質性,對抽紙采用限量購買的方式對銷售量的影響更大。另外,本文估計了兩個品類的價格彈性,相對于洗發水,抽紙的價格彈性更高,且品牌間也存在顯著差異。

發文機構：南京農業大學金善寶農業現代化研究院 南京農業大學經濟管理學院

關鍵詞：供給型限量促銷掃描數據超市促銷Limited supply promotionScanning dataSupermarket promotion

分類號： F721.7[經濟管理—產業經濟]F274