博物館經濟視域下的年輕態傳播--以故宮IP為例

作者：曾昕

摘要：當前,傳播影響力與經濟效益已經成為影響博物館發展的重要因素。這意味著在注意力經濟的環境中,博物館要充分發揮其社會文化功能,需要傳播力量和經濟力量的雙重介入。本研究以故宮IP經濟為例,指出:年輕態的傳播理念,使古老的文化迅速融入大眾文化;優質的傳播渠道,使博物館文化具備跨媒體的流通性,能更好地實現其文化影響力與經濟效益;而跨界強強聯合,則可以激活授權聯動。因此,博物館文化品牌(IP)的融合媒體打造與博物館經濟的有機結合可以促進博物館的文化影響力與經濟效益。在這種情況下,如何在不同的新媒體平臺中完成博物館IP的打造和流通、使其在年輕化人群中具有普及性、影響力和文化消費力,同時保障博物館的文化公共性,是本文關注的問題。

發文機構：中國社會科學院新聞與傳播研究所

關鍵詞：故宮博物館IP經濟博物館經濟年輕態傳播Forbidden City MuseumIP EconomyMuseum EconomyYouth Communication

分類號： G26[歷史地理—考古學及博物館學][文化科學]