電商企業最優營銷組合分析--基于關聯性分析Apriori算法的應用

作者：梅洪常,劉暢

摘要：本文在羅杰姆·麥卡錫的“4P”營銷組合理論基礎上構建評價電商營銷整體水平的指標體系,再采用層次分析法(AHP)得出各一、二級指標權重,然后再采用關聯分析中的Apriori算法求解電商營銷指標組合的頻繁項集,最后結合兩個方法的結果來進行營銷組合的優選。本文應用這一方法選取小米8手機與華為榮耀10手機的營銷評價信息作為樣本進行實證,對兩家企業的營銷組合分別進行優劣排序,然后再進行對比,結果顯示優選后的兩種手機在性價比、到貨期和促銷活動次數上各自具有不同的相對組合優勢。

發文機構：重慶工商大學管理學院

關鍵詞：指標體系層次分析關聯規則APRIORI算法營銷組合優選Indicator systemHierarchical analysisAss oci ation rulesApriori algorithmMarketing mixoptimization

分類號： F276.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]