信息服務平臺市場規模與定價關系研究--兼析信息服務平臺合并的市場影響

作者：張翼飛,陳宏民

摘要：近年來,信息服務業平臺發展迅速,對人民生活的影響越來越大。本文在互聯網平臺以出售信息服務為主要盈利模式的背景下,從信息影響營銷能力角度出發,建立一個雙邊平臺對信息服務的定價模型,探討平臺合并對市場規模的影響。結論表明:其他條件不變的情況下,平臺的用戶規模越大,其對信息服務的定價越高。進一步,我們發現負交叉網絡外部性的平臺之間合并,相對于正交叉網絡外部性,更有利于提升市場規模。平臺間的用戶重合度越高,合并后的市場規模越小。平臺合并對獲取和處理信息的能力提升越大,市場規模的提升也越大。

發文機構：上海交通大學安泰經濟與管理學院

關鍵詞：信息服務平臺雙邊市場平臺經濟平臺規制數字營銷Information service platformBilateral marketPlatform economyPlatform regulationDigital marketing

分類號： F270.7[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]