關于品牌溢價率測算研究——以家用汽車為例

作者：周涌

摘要：研究我國產品的品牌溢價率，對推進“中國制造”有重要意義。通常意義的品牌溢價率不易計算，且不能反映該品牌的強弱，本文提出了經過銷量調整后的溢價率，即“等銷量相對溢價率”，則能克服上述兩個缺陷。等銷量相對溢價率需要借用“等銷量價格比”來計算，而“等銷量價格比”無法通過現實數據直接導出。本文借助于問卷調查收集數據，選取了若干國產品牌和合資品牌家用汽車，給出了它們在等銷量時的價格比的估計值，進而計算出了不同汽車品牌對基準品牌的相對溢價率。結果顯示：我國市場上大眾品牌相對溢價率最高，國產品牌相比國外品牌有一定差距。

發文機構：湖北科技學院數學與統計學院

關鍵詞：中國制造品牌溢價率等銷量價格比Chinese ManufacturingRelative premium rateBrandDomestic automobile

分類號： F426.471[經濟管理—產業經濟]