消費者綠色購買行為的研究

作者：張沁

摘要：隨著消費者環保意識的逐步提高,其綠色購買行為也不斷增加。本文旨在解析影響消費者購買綠色產品的重要因素,并建立理論模型及制定相應的綠色營銷戰略。本文研究發現:支持環境保護、環境責任、綠色產品體驗、企業的環境友好性、社會要求、綠色生活方式和綠色產品態度是影響綠色產品消費的重要因素。本文為綠色產品生產經營企業制定有效的綠色營銷戰略提供建議:通過對消費群體需求分析定位綠色產品,從而提高對綠色產品的滿意度;將綠色產品與消費者的功能性、情感性和體驗性需求相結合,從而增強綠色購買行為的意愿;向消費者展示環境友好型企業的形象、突出其綠色產品與消費者理想的社會形象及生活方式相契合的相關信息,從而增加消費者對綠色產品的忠誠度。

發文機構：中原出版傳媒集團

關鍵詞：綠色發展綠色產品消費者購買行為綠色營銷綠色產品體驗Green DevelopmentGreen ProductsConsumer Buying BehaviorGreen MarketingGreen Product Experience

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]