網絡零售商定價策略研究——基于顧客估價異質性

作者：張利,閆帥

摘要：近年來,我國電子商務快速發展,網絡零售商數量快速增長,但網購用戶數量的增長趨勢卻逐漸變緩,使得網絡零售市場競爭日益加劇。因此,如何制定科學的定價策略成為網絡零售商急需解決的重要問題。本文在綜合考慮顧客估價異質性以及產品網絡適應性的基礎上,對單一網絡零售商銷售單一產品的定價問題進行了研究,構建了以利潤最大化為目標的網絡零售商定價模型并進行了數值算例分析,進而為網絡零售商定價策略的制定給出了建議。

發文機構：杭州電子科技大學管理學院

關鍵詞：網絡零售商定價策略顧客估價異質性網絡適應性Online retailerPricing strategyE-commerceHeterogeneity of customers＇ valuationInternet adaptability

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]