雙渠道結構下制造商最優定價策略研究——基于渠道偏好因素的考量分析

作者：梁喜,蔣瓊

摘要：本文在考慮消費者對傳統零售渠道和網絡零售渠道存在偏好不一致情形下,構建了網絡直銷雙渠道和網絡分銷雙渠道。在制造商主導情形下,運用Stackelberg博弈決策求得兩種不同雙渠道下供應鏈各成員的定價與最優收益決策,并進行模擬算例分析。研究表明：兩種網絡雙渠道中,在相同的市場占有率情形下,網絡直銷雙渠道更有利制造商和供應鏈利潤增加,網絡分銷雙渠道更有利傳統零售商利潤增加。

發文機構：重慶交通大學經濟與管理學院

關鍵詞：制造商雙渠道結構渠道偏好渠道選擇定價決策ManufacturerDual-ChannelChannel PreferenceChannel SelectionPricing Decision

分類號： F726[經濟管理—產業經濟]