供應鏈產品銷售與定價策略研究——基于品牌價值差異化的分析與選擇

作者：李淑梅

摘要：考慮由制造商和零售商組成的二級供應鏈系統,分別構建單一品牌銷售策略和多品牌銷售策略下的供應鏈博弈模型。結果表明：單一高端品牌策略下,供應鏈成員利潤和消費者剩余只與產品生產成本相關;單一普通品牌策略下,則取決于品牌差異度和生產成本;而在一定范圍品牌差異程度下,零售商實行單一高端品牌產品銷售策略優于單一普通品牌產品策略。

發文機構：重慶工商大學融智學院

關鍵詞：品牌差異定價策略消費者剩余博弈模型供應鏈Brand differentiationPricing strategyConsumer surplusGame modelSupply chain

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]