品牌廠商定價策略研究——基于線上線下雙渠道結構分析

作者：許壘,劉翔羽

摘要：本文基于固定零售定價策略和動態零售定價策略展開研究,討論品牌商實行不同定價策略所需要的市場條件、市場份額、市場利潤等,分析研究品牌商定價決策。本文研究結論：（1）當實行固定零售定價策略時,品牌商應注意自身產品特點及市場環境衡量線上渠道和線上電商渠道的側重度;（2）當品牌商選擇動態零售定價策略基本模型時,品牌商的線下渠道市場份額始終高于線上電商平臺;（3）當品牌商選擇動態零售定價策略拓展模型時,品牌商的線下市場份額始終低于線上電商渠道。

發文機構：天津理工大學管理學院

關鍵詞：定價決策市場環境市場份額雙渠道Pricing decisionsMarketing environmentStrategic preferenceDual-channel

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]