揚州謝馥春品牌營銷策略研究

作者：遲丹鳳,溫韜

摘要：揚州謝馥春的品牌發展歷史悠久,擁有世代傳承的技術和產品。但是,隨著全球化妝品行業的飛速發展,國外大量的化妝品品牌涌入中國,中國本土老字號的品牌受到了巨大的沖擊。因此,對揚州謝馥春品牌營銷策略的研究迫在眉睫。本文首先介紹了揚州謝馥春的背景情況;其次分析了揚州謝馥春的成功經驗和不足之處;最后針對其不足之處,本文提出了揚州謝馥春的品牌營銷策略。

發文機構：大連大學經濟管理學院

關鍵詞：揚州謝馥春品牌營銷策略國內老字號Yangzhou Xifuchunbrand marketing strategiesdomestic time-honored brands

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]