消費者網購地理標志農產品意愿與行為的偏差分析

作者：吳春雅,夏紫瑩,羅偉平

摘要：本文利用555份消費者調查數據,分析了消費者網購地理標志農產品意愿與行為偏差問題,發現消費者及其子群體消費意愿與行為相關度較低,除月可支配收入在4000~6000元的子群體外,相關系數均未超過0. 5;不同子群體網購地理標志農產品意愿與行為悖離人數占比在30%~68%。研究表明,消費者總體及其子群體網購意愿及行為偏差較大,且此偏差在性別、年齡、受教育程度和月可支配收入上群體差異顯著。以正一致為參照組,此種偏差主要受性別、年齡、受教育程度、月可支配收入、了解程度、購買氛圍、網購頻率、對價格及產地的重視程度和是否關注產品信息影響。其中,僅年齡和對價格的重視程度會加深偏差程度,其他因素作用相反,且除個人特征外,對地理標志農產品的了解程度、購買氛圍以及對價格的重視程度影響程度最大。

發文機構：江西農業大學“三農問題”研究中心 江西農業大學經濟管理學院

關鍵詞：地理標志農產品網購意愿網購行為偏差影響因素Agricultural products with geographical indicationsWillingness to buy onlineOnline shopping behaviorDeviationInfluencing factors

分類號： F327[經濟管理—產業經濟]