鄉村振興視角下農村電商如何優化“工業品下行”路徑——基于“雙鏈”耦合機制的扎根研究

作者：張正榮,楊金東

摘要：本文運用扎根理論方法,針對浙江麗水農村電商發展過程中的'工業品下行'問題,以當地政府、電商企業、農戶為對象進行深度訪談,并收集相關資料。通過編碼與分析,構建農村電商模式下'工業品下行'路徑的升級模型,并結合價值鏈耦合理論進行分析。研究發現,農村的工業品消費需求和電子商務的外部環境推動了'工業品下行'與農村電商模式的對接;農村消費的實體價值鏈和電商虛擬價值鏈的'雙鏈'耦合實現并優化了工業品的下行;通過與農村本地化服務的結合,挖掘農村消費者的實際需求,提高'工業品下行'的質量和效益,從而更好地服務于'三農'發展,助力鄉村振興。

發文機構：浙江理工大學經濟管理學院

關鍵詞：農村電子商務工業品下行虛擬價值鏈耦合機制Rural E-commerceIndustrial products downlinkVirtual chainCoupling mechanism

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]F323