基于扎根理論的海水稻大米綠色品牌培育模式與策略研究

作者：陳雨生,吉明,趙露,陳寧,包利民

摘要：農產品品牌化戰略是轉變農業發展方式的必經之路。“袁米”海水稻大米品牌的高效運營,對農產品品牌培育研究具有重要實踐意義。本文以此為研究對象,運用扎根理論研究方法展開分析,探究海水稻大米綠色品牌培育模式:政府科研資助、農業企業運營和商業融資為代表的多方合作形式,精準定位市場需求,搭建品牌培育平臺,通過研產銷一體化渠道,實現海水稻大米綠色品牌價值認同。由此表明,政府科研資助、農業企業及商業融資協同運營,利用“互聯網+農業”發展方式,可有效培育海水稻大米綠色品牌;為推動海水稻產業化發展,改良鹽堿地,堅守耕地紅線,提供有效措施;對于促進實現農業供給側結構性改革,意義深遠。

發文機構：中國海洋大學管理學院 北京農業職業學院

關鍵詞：海水稻綠色品牌模式與策略食物安全扎根理論SeariceGreen brandMode and strategyFood securityGrounded theory

分類號： F724.721[經濟管理—產業經濟]