網絡銷售提高生鮮零售商的經營效率了嗎——來自固城湖螃蟹的調查

作者：葛繼紅,汪詩萍,湯穎梅

摘要：本文利用江蘇省南京市高淳區固城湖螃蟹零售商的問卷調查.運用Dea-Tobit模型實證分析了網絡銷售與生鮮零售商經營效率的作用關系,并進一步驗證了銷量的門檻效應。研究發現:固城湖螃蟹零售商的經營整體處于低效率水平,經營效率由低到高分別是純實體零售商、純網絡零售商以及雙渠道零售商,網絡銷售通過改善純技術效率提高了零售商的經營效率:在其他因素不變的情況下,純網絡的零售商經營效率比純實體平均高5.6%,雙渠道的零售商經營效率比純實體平均高9.5%;存在銷量的門檻效應,當銷量低于門檻值時網絡零售商(包括純網絡和雙渠道)的經營效率顯著高于純實體零售商,當銷量高于門檻值時銷售渠道因素對零售商經營效率的影響則不再顯著。

發文機構：南京農業大學經濟管理學院

關鍵詞：網絡銷售實體銷售雙渠道經營效率生鮮零售Online retailPhysical retailTwo-channelRetailerOperating efficiency

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]