本土意識、品牌特性與網絡顧客農產品產地偏好關系研究

作者：張耘堂,李東

摘要：本文以農產品品牌為研究對象,將消費者行為領域的重要影響因素＂國貨意識＂從國別差異領域轉向聚焦到地區差異領域的＂本土意識＂;通過逐層篩選選擇4類農產品34個品牌,并根據品牌產地的分布情況,選擇以山東省5個城市為調查的樣本采集地;通過比較研究本土品牌偏好和品牌特性,揭示消費者本土意識、品牌特性和網絡顧客農產品產地偏好的關系。研究發現,對于農產品本土品牌在知名度、質量和性價比方面的品牌特性評價越高,消費者越偏愛本土農產品;消費者越偏愛本土農產品,就越傾向于購買本土農產品;但是,本土意識對消費者偏愛和購買本土品牌農產品的影響均不明顯。

發文機構：哈爾濱工業大學管理學院

關鍵詞：農產品本土意識品牌特性產地偏好

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]