利益驅動下的村落式農家樂集群經營模式研究——以蘇州明月灣古村落為例

作者：吳文智,張薇,莊志民

摘要：村落式農家樂集群作為鄉村旅游的重要形態．在發展中受到傳統經營理念的桎梏而表現出諸多問題。本文以蘇州市明月灣古村落為例分析發現，村落內部一般存在成熟型、潛力型、粗放型和滯后型四類農家樂經營業主，其利益訴求各有側重，由此在滿足與平衡不同利益訴求的基礎上，要引導村落內部分工和專業化經營。鼓勵農戶縱向合作與聯合體經營，補齊農家樂產業鏈條，實現農家樂專業化、規模化與品牌化經營，從而推進村落式農家樂集群經營創新。應積極建立相應的配套管理機制，利用當地政府和農家樂協會的力量．為農家樂分工與合作經營提供相應的公共設施、服務平臺及一些專項性政策措施，改善農家樂經營的整體環境．擴大村落旅游利益分享空間。

發文機構：華東師范大學商學院旅游學系

關鍵詞：村落式農家樂集群經營利益驅動聯合經營

分類號： F842.0[經濟管理—保險]