區域特有農產品品牌整合的政府行為研究——以長白山人參品牌為例

作者：王軍,李鑫

摘要：本文以區域品牌發展的三個階段為基礎，結合吉林省“長白山人參”區域品牌整合案例，對政府在區域特有農產品區域品牌整合過程中的行為進行研究。企業本身不能完成區域特有農產品產品品牌向區域品牌整合過程，這一過程需要政府主導，在區域特有農產品產量滿足市場需求的前提下，政府需要引導企業逐漸形成區域品牌意識，共同維護區域特有農產品品牌形象。在區域特有農產品產品品牌向區域品牌整合過程中，政府行為會隨區域品牌的發展逐漸增強。隨著區域品牌的發展，在不同階段政府的行為會從不同方面為區域品牌帶來新的品牌價值，并且政府行為所導致的品牌價值的增加會隨著品牌發展而進行積累。

發文機構：吉林大學管理學院

關鍵詞：區域特有農產品品牌整合政府行為長白山人參

分類號： F323[經濟管理—產業經濟]