基于自助組織的一種農村零售業態新模式分析

作者：黃漫宇

摘要：為了克服農村零售市場開拓過程中可能存在的惡性循環，必須讓農民消費實現4A’S（可獲得性、可購性、可接受性、可察覺性）。結合農民消費的特點，本文提出了一種基于自助組織的零售業態模式，這種模式的最大優點在于可以實現農民消費的4A’s，從而持續性地滲透農村市場。文章分析了這種業態模式在價格、溝通組合、商品種類、選址、服務、店鋪陳列等零售組合方面的特點，并結合聯合利華在印度開拓農村市場的案例驗證了該業態模式的有效性。

發文機構：中南財經政法大學工商管理學院

關鍵詞：農村市場自助組織零售業態零售組織新模式

分類號： F723.82[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]