基于4P理論的生態農產品營銷困境與對策

作者：周思思,周發明

摘要：隨著物質生活水平的快速提升以及消費觀念的快速轉變,人們對于生態農產品的消費需求日益擴大,但與此同時,生態農產品企業數量也在快速增長,這使得生態農產品市場競爭形勢日益激烈。各生態農產品企業想要在生態農產品市場中站穩腳跟,不僅要著力提升產品質量,還需積極改進營銷方式。基于4P理論來看,目前,許多農產品企業在生態農產品營銷過程中都面臨著產品營銷困境、價格營銷困境、渠道營銷困境以及促銷營銷困境。對此,各農產品企業還需以4P理論為指導,不斷優化生態農產品的產品營銷對策、價格營銷對策、渠道營銷對策以及促銷營銷對策。

發文機構：湖南農業大學商學院 湖南人文科技學院

關鍵詞：4P理論生態農產品產品營銷價格營銷渠道營銷

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]