農產品區域公共品牌培育:運行機制與實現路徑

作者：楊肖麗,薄樂,牟恩東

摘要：在當前鄉村振興、產業全面升級的背景下,農產品區域公共品牌培育成為帶動產業變革的重要引擎,帶動作用的發揮源于當前消費趨勢的變化,具體表現為消費需求多樣化、購買行為多元化、產品過度豐富化,這刺激消費者只能將品牌作為選擇的依據,從而倒逼農產品進行品牌培育。品牌培育有五個要點,政府授權、品牌管控、農莊示范、品牌傳播、大數據體系,五點有機配合,共同推進,才能發揮區域公共品牌帶動產業提檔升級的作用。

發文機構：沈陽農業大學 遼寧省農業發展服務中心

關鍵詞：消費趨勢變化消費端倒逼機制產業變革

分類號： F323.5[經濟管理—產業經濟]