消費者行為視角下的我國鄉村旅游營銷困境與出路

作者：袁智慧

摘要：近些年,鄉村旅游異軍突起,逐漸成為旅游市場的重要組成部分。據文化和旅游部公布數據顯示,2017年我國旅游人數則為50.01億人次,而我國鄉村旅游人數達到25億人次,占到了總人數的一半,且占比仍舊呈現上升趨勢。但縱觀我國鄉村旅游產業的發展可以發現,營銷策略上的問題日益突顯,導致鄉村旅游難以產生品牌效益。因此,基于消費者行為對鄉村旅游營銷的影響,我國鄉村旅游產業還需從消費者信息收集行為、決策行為、體驗行為以及評價行為等方面入手,探索創新營銷策略。

發文機構：海南大學經濟與管理學院

關鍵詞：鄉村旅游消費者行為旅游營銷

分類號： F323[經濟管理—產業經濟]F592