少數民族鄉村節慶視角下的地方品牌建構--以林芝嘎拉村為例

作者：桑森垚

摘要：節慶是地方品牌傳播,促進地方經濟和社會發展的有效手段。少數民族鄉村節慶旅游則是保護少數民族文化以及助力民族鄉村地區脫貧的重要方式。本研究以林芝嘎拉村桃花節為例,梳理了節慶影響地方品牌化形成的框架。研究結果發現桃花節作為社會符號載體具有傳播地方品牌意義的作用,同時其在地方文化、形象和認同三個維度對地方品牌化產生影響。研究結果有助于進一步完善地方品牌化理論以及為政府通過節慶手段助力鄉村扶貧提供理論支撐。

發文機構：西藏大學旅游管理系

關鍵詞：地方品牌化桃花節少數民族鄉村節慶社會符號

分類號： F592.751[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]