回報眾籌中社會認同對投資者決策的作用——基于群體情緒及效能路徑的分析

作者：陳艷艷,王娟,張亞娜

摘要：本文分別以兩個眾籌項目為背景藍本,實證研究多元社會認同如何通過群體情緒、自我和群體效能影響眾籌投資者決策。研究發現：與眾籌項目內容相關的認同通過情緒路徑或效能路徑影響投資者行為,與眾籌項目發起者相關的認同則只通過效能路徑影響投資者行為,并且兩類社會認同對各路徑的作用是一種調節關系;投資者中就業和非就業群體的決策過程不同,群體情緒主要對非就業投資者有顯著影響,效能對非就業和就業投資者均有顯著影響,這證實了不同類型眾籌投資者決策的＂理性、感性＂異質性。本研究揭示了社會認同在投資者決策過程中的影響機制,為眾籌行業提供了針對不同類型投資者凸顯社會認同從而提高融資成功率的新視角。

發文機構：深圳大學管理學院 中南大學商學院

關鍵詞：回報眾籌投資者決策社會認同群體情緒效能reward-based crowd fundinginvestors＇ decision-making processsocial identitygroup-based emotionefficiency

分類號： F830.59[經濟管理—金融學]