安徽宏村形象對旅游者重游決策意向的影響

作者：張嵐,侯國林

摘要：世界遺產地形象對區域旅游發展具有不可替代的重要作用，游客對于遺產地形象的認知、對于游覽遺產地的滿意程度，將有助于提高遺產地的知名度、美譽度，培養旅游者對遺產地的忠誠度。本文以中國安徽宏村為研究對象，采用國外三維耦合結構的形象測量模型，分別建立由“功能型”、“混合型”和“心理型”構成的旅游者對目的地形象感知，通過抽樣數據驗證了量表的信度和效度，并運用多因素回歸方程驗證了旅游者對目的地形象感知對于重游決策意向的影響，旨在提出世界遺產地開發建設和保護的相應政策建議。

發文機構：上海師范大學商學院 南京師范大學地科院

關鍵詞：感知形象三維耦合結構模型重游決策意向perceived imagemodel of functional -psychological continuumrevist decision making intentions

分類號： F59[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]