縣域農產品品牌傳播力評價與提升

作者：盧黎歌,呂廣利,高如

摘要：基于品牌傳播力視角,運用層次分析法構建農產品品牌傳播力評價指標體系,采用德爾菲法構造判斷矩陣,最終確定各個指標的具體權重并以陜西省C縣27個農產品品牌為例進行實證研究,發現農產品品牌運維能力、品牌傳播內容和品牌接觸度是提升農產品品牌傳播力的關鍵因素,就此提出發展政務環境、強化農產品品牌意識、深度挖掘農產品品牌文化內涵、深化品牌運營模式、加強品牌運維推廣平臺建設、打造場景化社群營銷等有助于提升縣域農產品品牌傳播力的對策建議。

發文機構：西安交通大學馬克思主義學院 咸陽師范學院馬克思主義學院

關鍵詞：農產品品牌傳播力移動互聯網AHP歸一化均值法縣域agricultural products brandscommunication powermobile InternetAHPnormalized mean value methodcounty

分類號： F325.21[經濟管理—產業經濟]