現代通訊技術使用和交易成本對農戶市場銷售渠道選擇的影響

作者：盛潔,陸遷,鄭少鋒

摘要：以手機和互聯網為代表的現代通訊技術的普及和應用,對拓展農戶信息獲取渠道、降低交易成本、市場銷售渠道選擇均產生深刻影響。基于山東和河北兩大蔬菜主產省1263份農戶調查數據,運用Probit模型實證分析現代通訊技術使用和交易成本對農戶市場銷售渠道選擇的影響。結果表明:(1)現代通訊技術使用與否、主動信息獲取和被動信息獲取的農戶存在特征異質性,并對銷售渠道選擇產生顯著影響。使用現代通訊技術的農戶增加了通過中間商和合作社渠道銷售的概率,減少了通過自行銷售渠道銷售的概率。主動信息獲取對合作社渠道有正向影響,而對自行銷售渠道有顯著負向影響。(2)交易成本總體上和合作社渠道顯著相關,交易成本越高的農戶越愿意選擇合作社渠道,各個維度的交易成本對農戶銷售渠道選擇產生顯著影響。基于此,政府應進一步提高現代通訊技術普及率,加強農村地區信息化應用能力培訓,注重農產品生產、銷售相關信息的搜集和發布等信息源建設,增強農戶信息素養,降低不同維度的交易成本,提高農戶參與市場程度。

發文機構：西北農林科技大學經濟管理學院

關鍵詞：現代通訊技術銷售渠道農戶交易成本information communication technologymarketing channelfarmertransaction cost

分類號： F302.5[經濟管理—產業經濟]