線上線下企業共生演化與生鮮電商發展——易果生鮮生態系統的案例

作者：田剛,吳英琳,李治文

摘要：依據產業生態系統理論和共生理論,以易果生鮮構建的生態系統為對象,基于將系統內部企業成長與系統演化相結合的跨層次研究,探討了線上線下企業共生演化的形態、機理及生鮮電商發展困境的突破路徑。研究發現:為獲取規模經濟、范圍經濟及降低交易費用,線上線下企業通過共生形成生態系統。生態系統的演化,體現出物種不斷豐富、物種間資源共享程度不斷加深,系統穩定性不斷增強的動態特征,有其內在的一般規律性,具體表現為企業共生形態從“點共生”到“線共生”再向“網絡共生”演進,生態系統相應的經歷形成到成長、再到成熟的過程。從現實看,由于忽略生態系統演化的規律,我國生鮮電商陷入發展的困境。遵循生鮮電商生態系統演化規律,通過增強系統的開放性、改善物種間的關系以及完善系統運行規則等方式實現系統資源整合,是突破生鮮電商發展困境的路徑選擇。

發文機構：江蘇大學管理學院

關鍵詞：生鮮電商產業生態系統線上線下共生理論fresh e-commerceindustrial ecosystemonline and offlinesymbiosis theory

分類號： F304.2[經濟管理—產業經濟]