破解貧困地區農村居民互聯網購銷行為密碼——基于22省72縣143個村莊2137個農戶的調查

作者：方航,張靖娜,陳前恒

摘要：網絡購物行為研究中,研究主體多為城市居民或大學生,把農村居民作為研究主體非常罕見。農村居民不僅是消費者,也是生產者。解碼貧困地區農村居民網絡購物和銷售行為,對提升貧困地區農村居民的福利具有重要政策意義。基于一個具有全國代表性的大樣本微觀調查數據,分析了貧困地區農村居民網絡購銷現狀,運用Heckman兩步法研究了貧困地區農村居民網絡購銷次數的決定因素。研究發現,10.25%的被調查農村居民具有網絡自主購物或網絡銷售的經歷,其中,具有網絡自主購物行為比例(10.15%)遠高于網絡自主銷售行為比例(0.89%),具有網絡代購和代銷行為的比例分別為16.05%、0.91%。距最近快遞點距離對貧困地區農村居民進行網絡自主購銷的可能性和次數具有顯著負面影響,解決物流服務體系進村“最后一公里”問題有助于促進農村居民的網絡購銷行為。

發文機構：中國農業大學經濟管理學院

關鍵詞：網絡購物網絡銷售農村居民貧困地區Heckman兩步法online shoppingonline sellingrural residentspoor areasHeckman two-steps

分類號： F323.6[經濟管理—產業經濟]