農民網商網絡空間表意能力的局限與反思

作者：邵占鵬

摘要：消費者通過電商渠道購物時無法接觸商品本身,網店設計與商品界面表意是決定商品轉化率的關鍵環節,農民網商能否掌握網絡空間表意能力關系著農村電商的轉型升級。研究從“空間表意”理論視角出發,基于鄉城電商網絡空間表意的比較,發現農民網商在網絡空間表意上呈現為數據裝飾不足、樸素鄉土風和單純賣貨的特點,與城市電商存在較大差距。農民網商應該適當加大網絡空間表意的資金和精力投入,更多地走出去學習先進做法;地方商務局等部門要為農村電商提檔升級助力,提升農民網商的網店裝修、創意設計等能力;農民網商應采取線上線下分工合作、技術入股等多種形式整合資源,發揮團隊協作優勢。

發文機構：河海大學公共管理學院

關鍵詞：農民網商空間表意城市電商farmer e-businessmensignifications of spaceurban e-commerce

分類號： F325.2[經濟管理—產業經濟]