區域農戶農企采納農產品電子商務的影響因素

作者：侯振興

摘要：農戶和農產品企業對電子商務的采納實施促進了農產品電子商務的普及和發展。以甘肅省實際具有開展農產品電子商務活動條件的從業者為研究對象,通過深度訪談,采用扎根理論構建了農產品電子商務采納實施的影響因素模型。研究發現,在甘肅省農產品電商采納實施過程中主要存在基礎設施建設不均衡,網絡安全問題突出,第三方電商服務缺乏,運營成本高企,產品局限性強,電商培訓內容脫節,缺乏龍頭企業的引領示范,人才資源缺乏,專業能力不足和政策落實不到位等問題。在此基礎上從完善基礎設施體系,調整和落實發展政策,有序推進第三方電商服務發展,創新營銷模式,開展多層次電商培訓,推動示范點建設,重視專業人才培養和做好農產品電商宣傳推廣等方面提出了促進區域農產品電子商務有效采納實施的措施建議。

發文機構：蘭州財經大學甘肅商務發展研究中心 蘭州財經大學信息工程學院

關鍵詞：農產品電子商務扎根理論agricultural productse-commercegrounded theory

分類號： F321.42[經濟管理—產業經濟]