集群社會資本影響農戶網店經營績效的機理分析

作者：曾億武,邱東茂,郭紅東

摘要：淘寶村是以農戶為網店經營主體的新型農村產業集群。基于8個發展比較成熟的淘寶村案例,運用扎根理論方法,質性研究集群社會資本對農戶網店經營績效的影響機理。研究發現,集群社會資本通過作用于資源獲取、創新能力和市場開拓3個中介變量影響農戶網店經營績效：集群網絡和集群聲譽通過作用于資源獲取對農戶的網店收入產生影響;集群網絡和集群規范通過作用于創新能力對農戶的網店收入和銷量產生影響;集群聲譽通過作用于市場開拓對農戶的網店銷量產生影響。

發文機構：浙江大學中國農村發展研究院

關鍵詞：電子商務產業集群社會資本淘寶村經營績效扎根理論e-commerceindustry clustersocial capitalTaobao villageoperation performancegrounded theory

分類號： F669[經濟管理—產業經濟]F306[經濟管理—產業經濟]