規則與資本的邏輯：淘寶村中農民網店的型塑機制

作者：邵占鵬

摘要：農村電商是一個爭奪的場域,參與其中的農民被場域的規則、各種爭奪的力量以及應對策略所型塑。發展之初,從事電商的農民根據時機與資本的不同而呈現分化。隨著電商平臺集聚越來越多的流量,占據壟斷位置的電商平臺掌握著制定和更改游戲規則的權力,場域的規則由“螞蟻雄兵”轉變為資本的邏輯。如今的電商場域是電商平臺與大品牌商家之間的強強聯合,規則與資本成為型塑農民網店的支配邏輯,缺少規則議價與資本造勢能力的農民網店逐漸被邊緣化。對此,提出了扭轉壟斷局面、規范游戲規則、推進股份制聯合、創新銷售模式等建議。

發文機構：河海大學社會學系

關鍵詞：農村電商農民網店場域規則資本的邏輯rural e-commercefarmers＇ online storesrules of fieldlogic of capital

分類號： F306[經濟管理—產業經濟]