基于拓展計劃行為理論的休閑農業旅游行為意向研究

作者：朱長寧,魯慶堯,王樹進

摘要：將顧客價值理論引入計劃行為理論,構建休閑農業旅游行為意向形成機制分析框架,利用江蘇省4市584份消費者調查數據,采用結構方程模型對其進行實證檢驗。結果表明：顧客價值和主觀規范對行為態度和行為意向均存在顯著正向影響;行為態度不僅直接影響行為意向,且在顧客價值和主觀規范對休閑農業旅游行為意向影響過程中起中介橋梁作用;顧客價值和主觀規范對行為意向的影響主要通過行為態度進行傳遞,而知覺行為控制則直接對行為意向產生影響。從休閑農業經營者和政府兩個層面提出了促進消費者形成休閑農業旅游行為意向的對策建議。

發文機構：金陵科技學院商學院 南京農業大學經濟管理學院

關鍵詞：休閑農業計劃行為理論顧客價值行為意向leisure agriculturetheory of planned behaviorcustomer valuebehavioral intention

分類號： F326.6[經濟管理—產業經濟]