生鮮農產品電子商務消費者購買意愿研究

作者：何德華,韓曉宇,李優柱

摘要：消費者的購買意愿直接影響到電子商務交易能否順利進行，在農產品電子商務發展過程中消費者購買意愿具有非常重要的作用。為分析和探討影響生鮮農產品電子商務購買意愿的主要因素，研究基于電子商務消費者行為模型和我國生鮮農產品電子商務的特點，構建了我國消費者生鮮農產品電子商務購買意愿影響因素模型，并通過在線和線下兩種途徑進行問卷調查收集了相關數據，通過實證分析發現消費者的產品安全和質量預期和網站信息豐富度顯著影響消費者農產品電子商務購買意愿，而價格折扣、包裝及物流服務預期等因素的影響不顯著，基于實證研究的結論提出了加強產品質量安全控制和保障以及加強網站上產品信息提供等發展農產品電子商務的對策建議。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院 湖北農村發展研究中心

關鍵詞：農產品電子商務購買意愿消費者行為食品安全食品質量agro-productelectronic commercepurchase intentionconsumer behaviorfood safetyproduct quality

分類號： F304.3[經濟管理—產業經濟]