基層電視媒體核心競爭力研究——以陜西楊凌及周邊電視媒體為例

作者：劉姣,王禮力

摘要：基層電視媒體核心競爭力主要有三個理論根據：核心競爭力理論、“知識鴻溝”理論、規模經濟理論。目前存在受眾率低、廣告收入低、人力資源結構與層次失衡等問題。從競爭范圍分析，基層電視媒體競爭主要是局部的競爭；從競爭市場分析，基層電視媒體幾乎無市場可言；從競爭產品分析，基層電視媒體主要是模仿；從電視媒體的發展趨勢看，有特色的基層電視媒體也有較大的發展空間。研究認為“一般基層電視媒體”核心競爭力必須走集團化發展之路；“特色基層電視媒體”要通過強化品牌定位、市場定位、受眾定位，加強品牌與受眾的關系，并強化提高核心競爭力的措施研究。

發文機構：西北農林科技大學經濟管理學院

關鍵詞：基層電視媒體核心競爭力集團化發展媒體品牌local TV media core competence group-oriented developmentcore brands

分類號： G22[文化科學]