絲綢之路申遺中國段旅游形象設計與推廣策略——基于陜西段西安旅游區的視角

作者：李巧玲

摘要：簡述了絲綢之路及其聯合申請世界文化遺產的過程,把絲路沿線6省區的48處申遺景點分為六大旅游區,在此基礎上對陜西段西安旅游區進行了旅游形象設計和推廣研究：通過對西安申遺景點、地方性、旅游者感知、市場競爭替代、已有旅游形象定位的分析,確定了西安旅游形象總體定位;基于形象定位就宣傳口號、人-地感知形象、人-人感知形象進行了系統設計;最后提出了旅游形象的推廣策略。

發文機構：蘭州商學院工商管理學院

關鍵詞：旅游形象絲綢之路推廣西安tourism imagethe Silk RoadpromotionXi＇an

分類號： G124[文化科學]