基于網絡行為的定向廣告發展策略研究

作者：閆璨,趙潔

摘要：隨著移動互聯網技術的發展,企業開始更加注重個性化營銷。本文著重研究個性化營銷的一種形式——基于網絡行為的定向廣告。基于網絡行為的定向廣告根據個人的顯性或隱性興趣、需求和偏好,針對特定的消費者為其定制廣告信息,從而提高消費者的購買意愿,因此對于移動互聯網時代的企業營銷具有著重要的價值。本文通過運用SWOT方法分析了基于網絡行為的定向廣告的優勢、劣勢、機會和威脅,最后給出了基于網絡行為的定向廣告的未來發展建議,從而為移動互聯網時代下企業個性化營銷提供新的參考。

發文機構：安徽大學商學院電子商務系

關鍵詞：網絡行為定向廣告SWOT分析發展對策

分類號： G25[文化科學—圖書館學]