對比zara,阿迪王式的中國山寨營銷初探

作者：彭家樂

摘要：近年山寨經濟近年在中國取得了迅猛發展,服裝行業尤以阿迪王為例,盡管近年來阿迪王的網絡知名度越來越高,但是和國際大牌zara相比,仍是有很大的差距。隨著近年來對消費者價值的提倡,本文采用問卷分析和二手資料相結合的方法,同時結合深入訪談阿迪王品牌總監的資料,從營銷理論4C角度入手,將中國服裝行業典型山寨企業阿迪王和國際知名山寨品牌zara進行對比,進而發現中國式的山寨需要在保持低價多款的優勢下,從質量入手重塑品牌形象,賦予品牌一定的內涵。同時要有以顧客為中心的4C營銷理念,并將之貫徹到企業日常運營,以此才可獲得長遠發展。

發文機構：廈門大學管理學院

關鍵詞：4C山寨阿迪王ZARA

分類號： F4[經濟管理—產業經濟]